Merge Fields

Mit Merge Fields kannst Du personalisierte Daten von einzelnen Kontakten speichern, die Du dann zur Personalisierung von Kampagnen nutzen kannst.

Das einfachste Beispiel sind Vornamen oder Nachnamen. Zu jedem Merge Field gehört ein Merge Tag, zum Beispiel *|FNAME|* für das Merge Field „Vorname". Die Merge Tags kannst Du dann als Platzhalter in Kampagnen einsetzen, um diese zu personalisieren. Das funktioniert aber eben nicht nur mit Namen, sondern auch mit anderen Informationen. Außerdem dienen die Merge Fields nicht nur der Personalisierung von Kampagnen, sondern auch der Segmentierung deiner Audience.

Um im (in diesem Kontext sinnbefreiten) Beispiel zu bleiben: Mithilfe der Merge Fields könntest Du ein Mailchimp-Segment mit allen Kontakten mit dem Vornamen „Tobias” anlegen, um alle Tobiasse gezielt anzusprechen. Wie gesagt, das Beispiel macht eher wenig Sinn. Mit den folgenden von beabee mit Mailchimp synchronisierten Merge Fields wird es schon sinnvoller:

beabee-Feld	Mailchimp-Merge-Feld	Beispiel
Vorname	FNAME	Max
Nachname	LNAME	Mustermann
Monatlicher Beitrag	C_MNTHAMT	5
Beitragsintervall	C_PERIOD	annually
Beitragsbeschreibung	C_DESC	60€/annually
Referral Code	REFCODE	WF301
Polls Code	POLLSCODE	WF678

So könntest Du mithilfe der Merge Fields zum Beispiel deine Mailchimp-Audience nach der Beitragshöhe segmentieren oder zwischen monatlich und jährlich zahlenden Mitgliedern unterscheiden.

Um die Merge Fields zu verwenden, musst Du sie in Mailchimp einmalig einrichten. Wie das geht, erfährst du auf der nächsten Seite.